Na TikToku se glasbeni producenti premikajo iz ozadja v središče pozornosti

Na TikToku se glasbeni producenti premikajo iz ozadja v središče pozornosti
  ustvarjalci glasbe iz videoposnetkov TikTok

@sebseb122_/TickTock @seshnolan/TikTok @alianna.tv/TikTok @prod.by.iiinfinite/TikTok @gorari.beats/TikTok remix Jason Reed


optad_b

Na TikToku se glasbeni producenti premikajo iz ozadja v središče pozornosti

Neodvisni izvajalci delijo vzpone in padce objavljanja ritmov na TikTok.

TikTok je postal velika sila v glasbeni industriji, ki so jo povzdignili mlajši potrošniki, ki uporabljajo to aplikacijo. TikTok je eden od najbolj priljubljene aplikacije na svetu, in ko je priljubljenost aplikacije naraščala proti vrhuncu, so se neodvisni glasbeni producenti pridružili zagonu, da bi dosegli množice.

Producenti vseh glasbenih stilov so prek TikToka dosegli uspeh. Dnevno pritegnejo milijone všečkov in sledilcev s svojimi osebnostmi, talenti in vajami. TikTok je dramatično nadomestil starejše načine trženja v družabnih omrežjih s kratkimi videoposnetki in izrezki pesmi, ki beležijo vsak dan več gledalcev.



SEBii, umetnik in producent z več kot 200.000 mesečnimi poslušalci Spotifyja, je prek TikToka vzgojil nekaj svojih najuspešnejših pesmi. Pesmi iz njegovega kataloga, kot je 'Play Poker (Remix)', kot tudi melodije, ki jih je koproduciral, kot je 'Euphoria' skupine cheRomani+, so zvočno spremljale na tisoče izvirnih videoposnetkov na TikToku.

»Mislim, da vsakdo, ki resnično poskuša rasti, obišče TikTok, ker ima aplikacija potencial, da doseže toliko ljudi,« je SEBii povedal za Passionfruit. »Mislim, da nobena druga aplikacija za družbene medije nima potencialnega dosega kot TikTok. Če imate viralno vsebino, pa naj bo to smešen videoposnetek ali res nor ritem, lahko doseže veliko ljudi.«

Številni producenti cenijo enostavno rast občinstva, ki jim jo je omogočil TikTok. To navajajo kot enega glavnih razlogov, zakaj uporabljajo aplikacijo.

SeshNolan, 20-letni producent iz Corka na Irskem, je produciral pesmi za umetnike, kot sta Roddy Rich in Elias Burbick. Pravi, da je bil TikTok pomemben 'faktor X' pri gojenju novih sledilcev skupaj z rastjo njegovih drugih kanalov družbenih medijev.



»To, da lahko izrazim svoje delo in ga predstavim, je zame največja stvar,« pravi. »Omogočeno mi je, da si ljudje ogledajo in kritizirajo moje delo, to počnem samo dve leti, ne glede na to, in rast mojih glasbenih sposobnosti je smešna, ker me silijo [algoritem TikTok] in ljudje [ so] v interakciji [in] si ogledujejo moje stvari. Mislim, da je bila to najboljša stvar, ki se mi je zgodila realno.«

Mnogi producenti so za promocijo sebe in svojega dela prešli s platform, kot sta Instagram in Twitter, na hitro rastočo bazo uporabnikov na TikTok. Producentka Alianna, znana po svojih odličnih veščinah z glasbenimi produkcijskimi centri (MPC), ki uporabnikom omogočajo ustvarjanje sekvenc in vzorcev bobnarske zanke, je videla, kako hitro je mogoče aplikacijo uporabiti za pridobivanje novega občinstva v primerjavi z drugimi platformami. Pravi, da je TikTok hitro postal njena 'glavna platforma' za predstavitev njenih pesmi.

»Cenim, da mi [TikTok] omogoča, da sem vir navdiha za nekoga drugega, da ustvari nekaj odličnega za svoje,« pravi Alianna. 'Zdi se mi, da je podpora na TikToku veliko bolj prisotna ... Vsi me zelo podpirajo in vsi preprosto cenijo glasbo.'

S TikTokom številni producenti stopijo v središče pozornosti, namesto da bi bili potisnjeni v ozadje, kot so bili v preteklosti. Format videa omogoča občinstvu, da glasbi, ki jo poslušajo, predstavi obraz in ustvari bolj osebno izkušnjo. Producenti lahko vzpostavijo svoje lastne osebnosti in blagovne znamke skupaj s svojim katalogom produkcijskih kreditov. Producent iz Južne Karoline Rari, ki snema videoposnetke in komične skeče, povezane s produkcijo, verjame, da lahko aplikacija pomaga producentom ustvariti večji ugled.

»Pustiti, da te ljudje vidijo, da te ljudje vidijo v studiu, [in] da te ljudje vidijo, kako ustvarjaš ritem«, so temeljni načini povezovanja z občinstvom, pravi.

Medtem ko nekateri proizvajalci hitro najdejo temelje, ne pride vse tako takoj, kot bi pričakovali. SeshNolan pravi, da so bili njegovi prvi meseci na TikToku relativno krotki.



»Objaviš in dobiš nekaj ogledov, predvsem tvojih prijateljev ali včasih tvoje matere,« se smeji SeshNolan. »Po tem boste pri doslednosti in kakovosti nalaganja začeli opažati, da se algoritem odloči, da bo vaše stvari promoviral več uporabnikom. Če lahko obdržite ta zagon, je sijajno, saj boste zagotovo vzleteli.”

Iiinfinite, producent, znan po vadnicah tipa Zahodna obala s produkcijskimi zaslugami za pesmi Tinashe in MoneySign Suede, pravi, da mora producent »biti dosleden in veliko nalagati«, če želi uspeti na TikToku.

'Poskusite zadati čim več udarcev in na koncu bo eden od njih zadel,' pravi. 'TikTok je ena od tistih stvari, ki te bo postavila pred toliko ljudi, doseg in angažiranost, ki ju lahko tam dosežeš, pa sta nora v primerjavi s katero koli drugo platformo družbenih medijev.'

Internetna slava sama po sebi ne določa natančno usode producenta. Tudi ob velikem občinstvu TikTok morajo producenti razmisliti, kaj sledi. Rari meni, da morajo biti producenti pripravljeni na karierne premike, ko začnejo eksplodirati.

'Mislim, da je vse, vendar ni nič, če nisi pripravljen na trenutek,' pravi Rari. »Če postaneš viralen in nimaš ničesar za varnostno kopijo in nimaš več videoposnetkov ali imaš samo pet utripov ali nisi pripravljen na let v LA, se mi zdi [TikTok ne res ne naredi preveč zate.”

SEBii priznava TikTok kot lahek katalizator za vzpostavitev stika z založbami in večjimi izvajalci, vendar pravi, da je pridobivanje priljubljenosti izključno prek TikToka lahko 'prekletstvo', saj lahko umetnika pripelje do določenega sloga.

»Lahko imaš eno ogromno, ogromno pesem, potem pa te ljudje morda poznajo po tem zvoku/eni stvari in ti bo potem res težko narediti nekaj drugega, ljudje pa bodo rekli, da si padel, čeprav ni bilo 'niti pod [umetnikovim] nadzorom,« pravi.

SeshNolan meni, da TikTok prispeva k 'nekaterim velikim negativcem', ki se prikradejo v glasbeno industrijo. Prepričan je, da je aplikacija med umetniki in oboževalci ohranila to, kar imenuje »srednja kultura«, kar pomeni, da pričakujejo, da bodo producenti sledili minljivim glasbenim mikrotrendom na platformi in se jim prilagajali. Ko umetniki ne sledijo temu, kar je v trendu, lahko oboževalci izgubijo zanimanje in preidejo na naslednjo modno muho. SeshNolan meni, da je to prispevalo k krajšim življenjskim ciklom albumov in pesmi v celoti. Trenutna pokrajina pretakanja se premika hitreje kot kdaj koli prej s količino zadetkov čez noč, ki dnevno krožijo po TikToku.

»Mislim, da je TikTok pri tem odigral veliko vlogo, ker se spremenita razpon pozornosti in pričakovanja vseh,« pravi. 'Zdi se, da je skupni čas glasbe veliko krajši kot pred petimi ali desetimi leti in mislim, da so družbeni mediji tako vplivali na našo pozornost.'

V zadnjih letih so založbe začele izkoriščati glasbeno skupnost TikTok. Študija TikToka in analitičnega podjetja MRC Data odločen da je 67 % uporabnikov platforme bolj verjetno, da bo iskalo skladbo v storitvah pretakanja, potem ko jo bodo slišali v aplikaciji. Tržne kampanje, promocije vplivnežev , in izzivi TikTok so vse nekatere od taktik, ki se uporabljajo za povečanje priljubljenosti pesmi.

Ker je ustvarjenih več pesmi, ki ustrezajo kalup formul za uspeh v aplikaciji, poslušalci bolj kritično gledajo na izvor in motivacijo pesmi TikTok. Nekateri uveljavljeni glasbeni veterani so odkrito spraševali ali je TikTok dober za glasbeno industrijo zaradi pritisk nalepk ujeti viralni trenutek.

Rari verjame, da so hitri trendi TikTok in nagnjenost glasbene industrije k čim večjemu dobičku nekoliko oslabili glasbo.

»Počutim se kot TikTok, ne želim reči, da ga uničujem, vendar se mi zdi, da ga nekoliko ovira, ker se mi zdi, da vsi lovijo posnetek,« pravi. 'Pozabite, če je pesem dobra, potrebujemo samo tisto malo kavelj ali tisti majhen del pesmi, ki bi ga lahko ponavljali in ponavljali.'

Kljub nekaterim delitvam glede glasbenega trženja v aplikaciji je TikTok številnim producentom prinesel mejnike, ki jih je sicer težko najti. Iiinfinite pravi, da lahko sponzorirani TikTok prinese »več od tistega, kar ljudje plačajo za ekskluzivni utrip«, in je od takrat razvil odnose z blagovnimi znamkami, kot sta Arturia in BABY Audio. Alianno so nedavno opazili izvajalci, kot sta Logic in poznonočni kanal Adult Swim. In SeshNolan izpostavlja TikTok kot razlog, da je lahko zapustil Cork in se odpravil v »največje studie v L.A.«

Čeprav so posel in zahteve TikToka lahko stresni, večina producentov izkorišča trenutke, ki jih prinaša. Zaradi narave algoritma se lahko producenti na straneh Za vas pojavijo ljudje, ki jih drugače morda ne bi mogli najti. Iiinfinite pravi, da možnost odkritja na TikTok 'prepoveduje vse ostalo.' Drugi proizvajalci, kot je SEBii, se strinjajo s tem mnenjem.

»[TikTok] daje številnim neodvisnim izvajalcem priložnost, da se raznesejo in resnično naredijo kariero s svojo glasbo, ne da bi bili podpisani kot jaz,« pravi. »V moji sobi sva dobesedno samo jaz in moj prenosnik in s tem živim in tako noro je, da lahko TikTok naredi veliko pesem. Tako sem blagoslovljen, da imam to.”


Prijavite se za naš Pasijonka glasilo za ustvarjalce, kot je ta:

Potem ko je Womblands svojo skupnost pahnil v kaos, se ustvarjalci pozivov soočajo z eksistencialno krizo
Vplivneži, ki jecljajo, dokazujejo, da ne potrebujete tekočnosti, da bi imeli glas
Salary Transparent Street demistificira plače na TikToku